Ze Sbírek 26 Let

Chia Pet | Umění a kultura

Protože mnoho potenciálních majitelů domácích mazlíčků, jak se zdá, nemá zájem na brzkých ranních procházkách, čištění klecí, steliv nebo veterinárních účtů, světoví vynálezci a podnikatelé neustále vykouzlí stvoření, která se na nic ze svých pánů neptají. Například robotickým psům stačí vyměnit baterie. Kapesní Tamagotchi, kapesní počítačové zařízení ve tvaru vejce prodávané jako digitální mazlíček, vyžaduje každodenní pozornost, ale jeho životní funkce jsou přísně virtuální; pokud zemře, lze nastartovat další. Skála pro domácí mazlíčky mohla být pro společníky nejproblematičtější, ale zlatá rybka dokázala být náklonnější.

Ze všech nenáročných tvorů snad žádný není tak uspokojivý jako Chia Pet, hliněná figurka, která, když je pokryta semeny mexické byliny ( podíl , druh mudrce) a naplněný vodou za pár týdnů vyroste bujný kabát zelené srsti. Není pochyb o tom, že existují lidé, jejichž dětství nebyla zahřátá pohledem na vzkvétající Chia Pet. Těch nespočet tisíců, kteří měli štěstí, můžeme cítit jen soucit s nezasvěcenými. Již více než 25 let je Chia základem Vánoc a nabízí zábavu, úžas a expozici vůči zemědělství 101.

kolik obviněných při soudech s čarodějnicemi v Salemu

Chia Pets jsou po desetiletí hodní stovkám tisíc dětí. Ale Chia Pets byli ještě lepší k Joeovi Pedottovi, který si udělal uklizené jmění, když z nich udělal domácí předmět. Ze svého bytu na vrcholu sanfranciské ulice Lombard Street, který se díval na pohled, který se táhne od mostu Golden Gate Bridge k mostu Bay Bridge, popisuje Pedott Chia jako „opravdu šťastnou nehodu“.





Pedott (75) lze charakterizovat pouze jako marketingový svištící. V polovině padesátých let, poté, co se přestěhoval z Chicaga, kde vyrůstal, do San Franciska, si 25letý Pedott otevřel vlastní reklamní firmu. Stále se však pravidelně vracel do svého rodného města. V roce 1977 se při hledání potenciálních klientů zúčastnil každoroční přehlídky domácích potřeb ve Windy City. Tam se zeptal kupce z velkého řetězce drogerií na západním pobřeží o svých velkých prodejcích na dovolenou. 'Řekl mi, že něco, co se nazývá Chia Pet, se vždy vyprodalo,' vzpomíná Pedott. 'Takže jsem šel promluvit s mužem jménem Walter Houston, který dovážel malé postavy z Mexika.' Houston však nezískal velký zisk pro podnik.

Pedott v domnění, že s produktem si poradí, vyjednával o koupi práv od Houstonu.



Pedott navštívil město v Mexiku, kde se domácí mazlíčci vyráběli (nyní se vyrábějí v Číně, téměř jako všechno ostatní). Jakmile byl na místě, zjistil, že prostředník mezi společností a továrnou podváděl ceny. (Proto neschopnost jeho předchůdce Houstona vydělat mnoho peněz.)

Pedott začal vyrábět, dovážet a inzerovat Chia. Zpátky v San Francisku, na brainstormingu agentur, někdo předstíral, že koktá jméno; Když to Pedott slyšel, věděl dobrou věc a „Ch-ch-ch-Chia“ vstoupil do Valhally nezapomenutelných reklamních frází. (Jeho společnosti také vyrábějí a propagují další jádro prázdninové marketingové sezóny, Clapper, zařízení pro zapínání a vypínání světel, televizorů a rádií.)

pole zlatého plátna

Dnes se řada Chiasů rozšířila, přičemž licencovaným postavám včetně Elmera Fudda, Shreka a Homera Simpsona rostly zelené hřívy. 'Nové Chias jsou zábavné,' říká Pedott, 'ale původní býk a beran jsou stále nejoblíbenější.' Jak populární? Podle Pedotta se během prázdnin ročně prodá asi 500 000 chias.



V roce 2003 John Fleckner, hlavní archivář v Národním muzeu amerických dějin, požádal Pedotta, aby věnoval archivní dokumenty společnosti, televizní reklamní pásky a výběr Chia Pets. 'Joe mi řekl, abych si vzal, co chceme,' vzpomíná Fleckner.

Ch-ch-ch-Chia je natolik součástí americké spotřebitelské tradice, že bylo vybráno, aby bylo zahrnuto do New York Times časová kapsle, která bude otevřena v roce 3000, spolu s medailí Purpurové srdce, plechovkou spamu a kuchařkou Betty Crockerové.

U šálku vynikající kávy podávaného v šálku Chia Pet se ptám Pedotta, zda je překvapen trvalým úspěchem jeho kamarádů. Podíval se na rozsáhlý a drahý pohled a usmál se. 'Absolutně.'

Owen Edwardsje spisovatelka na volné noze a autorka knihyElegantní řešení.





^